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纸巾机械企业如何活出自我

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纸巾机械企业如何活出自我

发布日期:2019-01-08 作者: 点击:

   同质化严重,纸巾机械企业如何活出自我?自2017年起,国务院将每年的5月10日定为“中国品牌日”,此举旨在呼吁企业建立属于自己的品牌,扩大自身的品牌影响力,从而提升整个国家的品牌形象,将中国品牌推向世界。随着经济的发展,消费者对产品和服务提出了更高的要求,他们讲究品质,讲究品牌,消费方式多样,呈现出极具个性化的特征,而这些新现象实际上也是对企业的挑战。

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  同质化让产品趋同


  在这样的大背景下,同质化,这个旧问题重新浮出水面。对于纸巾机械行业,这是个显而易见却无法一蹴而就去解决的难题。所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,产品品种重复,且替代性强,在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。纸巾机械行业的同质化问题由来已久,很多消费者对各大企业的产品“傻傻分不清”,各大企业也在同质化竞争中丢盔弃甲,不知所措,有的被模仿,有的至今都找不到属于自己的路。由此可见,讲好中国品牌故事并不是如此简单。


  同质化对消费者和企业弊大于利


  在这样的情况下,这些同质化现象会给消费者和企业带来哪些不利影响呢?


  从消费者的层面来说,大多数消费者都是外行人,他们并不懂得分辨企业在行业内的情况和产品本身的制作工艺,从外观也看不出产品的质量问题,很多时候他们消费靠的是感性的认知,觉得这些产品听上去还不错,各方面条件也差不多,那挑哪一个都没有什么所谓。


  但就在这个节骨眼,一个很重要的问题就凸显出来了,很多消费者会因为产品“差不多”而选择更便宜的产品。商家被迫打起了“价格战”,贴出了诱人的价格以待顾客,但这样的价格竞争对商家和消费者都是不利的。消费者窃喜,以为天掉馅饼,却不知后期会因质量不佳而带来无穷的后患。有的商家不肯降价,觉得自己家的产品质量好,应该值这个价,但却面临着流失顾客群的风险,半推半就地把客户群体定位为高端消费人群,从而放弃一部分市场;有的商家顺势而为,用相对低廉的价格吸引消费者,试图薄利多销,但这“薄利”何时才能让企业再上一层楼?这不得不是个疑问。


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